Das US-amerikanische Amt für Arbeitsstatistik berichtet, dass 68 Prozent der rund 50.000 Werbe- und PR-Einrichtungen in den USA nicht mehr als fünf Arbeitnehmer beschäftigen. Sollten Sie Ihrer Werbekampagne eine kleine Boutique-Agentur anvertrauen oder sollten Sie sich für eine größere Firma entscheiden? Es hängt wirklich von der Art der Dienstleistungen ab, die Sie benötigen, und von der Menge an Geld, die Sie bereit sind, auszugeben.
Umfang der Ressourcen
Große Agenturen haben tendenziell mehr Mitarbeiter, Geld, Ressourcen und Kontakte als Boutique-Agenturen. Große Agenturen können schnell eine große Anzahl von Mitarbeitern auf ein Konto setzen und / oder schnell eine groß angelegte Kampagne durchführen. Fortschritte in der Technologie schließen jedoch diese Lücke, und die geografische Reichweite der größeren Agenturen ist nicht mehr so wichtig wie früher. Viele kleinere Agenturen bilden Allianzen und können bei Bedarf schnell Mitarbeiter hinzufügen.
Erfahrung
Während viele Boutiquen mit kompetenten und kreativen Mitarbeitern besetzt sind, sind es andere kleine Start-ups nicht. Sharon Dotson, die selbst eine Ein-Personen-Agentur ist, berichtet, dass "die meisten jungen PR-Absolventen ... nicht gut schreiben können". Große Agenturen hingegen sind mit kompetenten und bewährten Mitarbeitern besetzt. Die Auswahl einer großen Agentur ist jedoch keine Garantie dafür, dass Ihr Konto von erfahrenen Anzeigenmanagern verwaltet wird. Der Leiter einer kleinen Agentur, Jim Mitchem, berichtet, dass, sobald eine große Agentur sich ein Konto gesichert hat, dieses möglicherweise Nachwuchskräften zugewiesen werden kann.
Eine Bandbreite an Dienstleistungen
Größere Werbeagenturen bieten ihren Kunden in der Regel eine umfassende Palette von Dienstleistungen an und führen häufig vollständige Werbekampagnen in ihrer Gesamtheit durch. Große Agenturen entwickeln die Idee hinter der Kampagne, arbeiten an Markenstrategien, kaufen Werbeflächen in traditionellen Medien und nutzen soziale Medien. Full-Service-Agenturen können auch Dienstleistungen im Zusammenhang mit Marktforschung und Öffentlichkeitsarbeit anbieten.
Viele kleinere Agenturen bieten nicht alle Dienstleistungen an, sondern konzentrieren sich auf einen Aspekt des Werbeprozesses. Einige Boutique-Agenturen entwickeln die Idee für eine Kampagne, überlassen es jedoch Ihrem Unternehmen, Werbeflächen zu erwerben. Andere Boutiquen sind auf Markenstrategien oder Social-Media-Kampagnen spezialisiert.
Kostenpunkt
Große Agenturen sind in der Regel teurer als Boutique-Agenturen. Große Agenturen haben höhere Rechnungen, bieten normalerweise eine vollständige Palette von Dienstleistungen an – und verfügen über ein Prestige und eine Erfahrung, für die einige Kunden bereit sind zu zahlen. Agenturchef Leonard Saffir berichtet, dass große Agenturen ihren Kunden oft monatliche Rechnungen zwischen 20.000 und 40.000 US-Dollar in Rechnung stellen. Im Gegensatz dazu erheben viele kleine Agenturen monatliche Gebühren in Höhe von 2.000 oder 3.000 USD.
