Unternehmen organisieren ihre Marketingeinheiten im Einklang mit den Geschäftszielen und den verfügbaren Ressourcen. Die Organisation der Marketingeinheiten spiegelt auch die Rolle und Bedeutung des Marketings im Unternehmen wider. Marketing spielt in jedem Unternehmen eine Schlüsselrolle; Ihr Ziel ist es, das Wachstum von Umsatz und Gewinn sicherzustellen, indem die Bedürfnisse der Kunden identifiziert und erfüllt werden. Um die strategische Rolle des Marketings widerzuspiegeln, ernennen viele Unternehmen einen Marketingdirektor oder einen Chief Marketing Officer auf Vorstandsebene. Dies trägt dazu bei, dass das Unternehmen eine starke Kundenorientierung hat und ein hohes Maß an Kundenzufriedenheit erreichen kann.
Ausrichtung
Wenn Ihr Unternehmen in verschiedenen Marktsektoren tätig ist, richten Sie Ihre Marketingeinheit auf die wichtigsten Sektoren aus. Ihr Unternehmen kann beispielsweise verschiedene Marketingteams für die Bereiche Regierung, Fertigung und Finanzdienstleistungen haben. Jedes Team würde maßgeschneiderte Marketing- und Kommunikationsprogramme für seinen Sektor entwickeln, um die Umsatz- und Gewinnziele zu erreichen. Dieser Ansatz ist nützlich, wenn sich Ihr Unternehmen als führender Anbieter in bestimmten Branchen positionieren möchte. Alternativ können Sie Ihre Marketingeinheit an verschiedenen Produktgruppen ausrichten. Ein Lebensmittelhersteller kann beispielsweise verschiedene Marketingteams einrichten, um frische Lebensmittel, Tiefkühlkost und verpackte Lebensmittel zu unterstützen.
Kompetenzen
Marketingeinheiten benötigen eine Reihe von Fähigkeiten. Wenn Ihre Marketingeinheit verschiedene Aktivitäten verwaltet, können Sie Ihr Team so organisieren, dass es sich auf bestimmte Aktivitäten wie Werbung, Veranstaltungen, Newsletter oder Pressearbeit konzentriert. Dies trägt zur Verbesserung der Teamfähigkeiten bei und stellt sicher, dass jede Aktivität fachliche Unterstützung erhält. Sie können nicht nur Mitarbeiter mit Programmmanagementfähigkeiten rekrutieren, sondern auch Designer, Fotografen und Schriftsteller in das Team aufnehmen.
Auslagern
Wenn Sie nicht über die Ressourcen verfügen, um alle Marketingaktivitäten selbst abzuwickeln, können Sie sie an eine Agentur wie eine Werbeagentur oder eine Beratungsfirma für Marketingdienstleistungen auslagern. Sie können auf spezielle Fähigkeiten und Dienste für bestimmte Veranstaltungen oder Kampagnen zugreifen. Unternehmen, die ausgelagerte Marketingdienstleistungen anbieten, haben Fachwissen entwickelt und können unabhängige Beratung und Anleitung anbieten.
Vertriebsintegration
Wenn Ihr Unternehmen Produkte über einen Direktvertrieb vermarktet, können Sie die Gesamtleistung verbessern, indem Sie Vertriebs- und Marketingaktivitäten integrieren und mit der Vertriebsabteilung zusammenarbeiten. Wenn Ihr Marketing-Team an Kampagnen zur Generierung von Vertriebs-Leads arbeitet, sollte es die Leads mit dem Vertrieb überprüfen, um Qualitäts-Leads zu identifizieren und ein Kommunikationsprogramm zu planen, um potenzielle Kunden zu einer Kaufentscheidung zu bewegen.
