Gemeinnützige Organisationen verlassen sich auf Öffentlichkeitsarbeit und andere Marketingkommunikation, um eine Vielzahl von Vorteilen zu erzielen, die über das Anwerben direkter finanzieller Unterstützung hinausgehen. Je positiver ein Image ist, das eine gemeinnützige Organisation pflegen kann, desto mehr Möglichkeiten hat sie, ihre Mission und Ziele zu erreichen. Wenn Sie wissen, wie eine koordinierte PR-Kampagne Ihrer gemeinnützigen Organisation helfen kann, können Sie bessere Entscheidungen treffen, um Ihre Organisation bekannt zu machen.
Freiwilligenarbeit
Wenn eine gemeinnützige Organisation ein positives öffentliches Image hat, sind die Menschen eher bereit, ihre Zeit zu spenden. Viele gemeinnützige Organisationen benötigen freiwillige Hilfe, um ihren Betrieb fortzusetzen und ihre Ziele zu erreichen. Dies kann die Spende von Expertendiensten wie Marketing, Grafikdesign, Buchhaltung oder Website-Entwicklung umfassen. Dazu gehören auch ungelernte Arbeitskräfte wie Parkwächter und Platzanweiser bei Veranstaltungen, Freiwillige zum Füllen von Umschlägen und Unterstützer, die bei Veranstaltungen an Registrierungstischen und -ständen arbeiten.
Bildung
Wenn das Ziel einer gemeinnützigen Organisation darin besteht, die Öffentlichkeit dazu zu bringen, auf bestimmte Weise zu handeln, hilft die Öffentlichkeitsarbeit der Organisation, bestimmte Themen bekannt zu machen. Dazu könnte eine Wohltätigkeitsorganisation gehören, die gegen Fettleibigkeit bei Kindern kämpft und Artikel in Zeitungen und Zeitschriften veröffentlicht, die Eltern beibringen, wie sie ihren Kindern helfen können, sich gesünder zu ernähren. Zu den PR-Aktivitäten könnte eine Brustkrebsorganisation gehören, die Fernseh- und Radiointerviews erstellt, in denen Frauen aufgeklärt werden, wie, wann und warum Brustuntersuchungen durchgeführt werden. Eine PR-Weiterbildungskampagne kann auch einer gemeinnützigen Organisation helfen, ihren Zweck in den Augen des US-amerikanischen Internal Revenue Service zu erfüllen, der gemeinnützigen Organisationen den Steuerbefreiungsstatus gewährt oder entfernt. Wenn eine gemeinnützige Organisation ein Fachverband ist, helfen Aufklärungskampagnen dabei, Mitgliederregistrierungen zu erstellen und an Konferenzen, Messen und Tagungen teilzunehmen.
Spenden
Eine gemeinnützige Organisation kann ihr Fundraising und die Generierung von Sachspenden steigern, indem sie ein positives öffentliches Image pflegt und ihre Erfolge fördert. Wenn Menschen sehen, dass ihre Spenden für bestimmte, positive Zwecke verwendet werden, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie spenden. Neben Geldspenden von Einzelpersonen und Unternehmen kann eine gemeinnützige Organisation auch Spenden von Waren und Dienstleistungen wie gebrauchter Kleidung, Konserven, Drucksachen, Büromöbeln, Computern und anderen Gegenständen generieren, die sie verwenden oder verkaufen kann.
Gesetzgebung
Die Ziele einer gemeinnützigen Organisation können häufig durch Gesetzgebung verbessert werden. Eine gemeinnützige Organisation, die auf eine bestimmte Krankheit oder einen bestimmten Zustand abzielt, kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass staatliche Gesetzgeber oder der US-Kongress die Mittel für diese Krankheit oder diesen Zustand erhöhen, wenn sie durch positive Öffentlichkeitsarbeit beeinflusst werden. Gemeinnützige Organisationen, die sich nicht direkt für Gesetzgeber einsetzen dürfen, können Politiker aufklären, indem sie sie auf ihre Mailinglisten setzen, um ihre Newsletter zu erhalten. Wenn Politiker Nachrichten über die Aktivitäten einer gemeinnützigen Organisation sehen, kann dies sie motivieren, zur Unterstützung der Mission der Organisation zu handeln oder abzustimmen.
