Unternehmen suchen nach Wegen, um einen zusätzlichen Vorteil zu erzielen, und einer der wichtigsten Wege ist das Marketing. Die Marketingprofis von heute arbeiten daran, traditionelle Marketingziele festzulegen, wie die Umwandlung von Verbrauchern von einer Marke zu einer anderen und die anschließende Kundenbindung mit dieser neuen Marke. Sie tun dies mit innovativen Lösungen, die sich ändernde Technologien und ein sich entwickelndes Verständnis dafür, wie Kunden einkaufen, berücksichtigen.
Buzz Marketing
Buzz-Marketing schafft eine persönliche Verbindung zu jedem Verbraucher anstelle einer größeren, allgemeinen Kampagne für eine bestimmte demografische Gruppe. Es soll die Verbraucher davon überzeugen, dass das Unternehmen ein persönliches Interesse an ihnen hat. Buzz-Marketing ist an sich nicht neu, aber die Techniken, die Marketingprofis jetzt verwenden, sind sicherlich innovativ. Zum Beispiel kann der Marketingprofi von heute Verbraucher über einen Blog, einen Chatroom oder sogar Instant Messaging erreichen.
Präsenzmarketing
Präsenzmarketing zielt darauf ab, ein Unternehmen so weit wie möglich bekannt zu machen. So wie Politiker wissen, dass Wähler eher für den bekannteren Kandidaten stimmen, wissen Marketingexperten auch, dass Verbraucher eher bei einem bekannteren Unternehmen kaufen. Vermarkter möchten, dass die Verbraucher zu dem Schluss kommen: "Wenn jeder dies mag / kauft / genießt, muss es ziemlich gut sein." Mit dem Aufkommen von Social-Networking-Outlets ist es noch einfacher, ein umfassendes Präsenzmarketing zu erstellen. Ein Unternehmen mit einem Blog sowie auf Facebook und Twitter hat Präsenz geschaffen und den Verbrauchern einen vertrauten Namen gegeben, nach dem sie beim Einkaufen suchen können.
Kunstrasen
Astroturfing, benannt nach dem Kunstrasen, ist ein Marketingplan, der so gestaltet ist, dass er spontan aussieht, wie eine Basisanstrengung. Es wurde entwickelt, um Verbraucher zu erreichen, die eine offensichtlichere Kampagne automatisch meiden würden. Wie beim Präsenzmarketing findet Astroturfing einen Platz in der Welt der sozialen Netzwerke. Unternehmen bezahlen Blogger jetzt dafür, dass sie „zufällige“ Kommentare auf Blogs oder anderen Websites abgeben, auf denen Firmenprodukte angeboten werden.
Versuchsmarketing
Erlebnismarketing ermöglicht es Verbrauchern, einen Artikel selbst zu erleben. Die Hoffnung ist, dass das Erleben des Produkts sie zum Kauf veranlasst. Aus diesem Grund erlauben einige Autohäuser potenziellen Käufern, ein Fahrzeug für 24 Stunden mit nach Hause zu nehmen. Aus diesem Grund bieten andere Unternehmen Werbeartikel in Probegröße an. Beispielsweise verwendet ein Waschmittelunternehmen, das Proben bereitstellt, experimentelles Marketing.
Alternatives Marketing
Alternatives Marketing konzentriert sich in der Regel auf kostengünstigere, aber immer noch wichtige Methoden, um Unternehmensinformationen an die Öffentlichkeit zu bringen. Diese reichen von Autoaufklebern mit cleveren Kommentaren, in denen auch die Informationen Ihres Unternehmens aufgeführt sind, über Flugblätter, die Bagger an der Kasse in Ihre Lebensmittelkäufe aufnehmen können, bis hin zu Matten, die Sie an lokale Restaurants gespendet haben.
