Die Elastizität der Nachfrage bezieht sich auf die Empfindlichkeit der nachgefragten Menge in Bezug auf Änderungen eines anderen externen Faktors. Es gibt viele Arten von Nachfrageelastizität. Am relevantesten für Unternehmen ist jedoch die Preiselastizität der Nachfrage, die die Änderung der Nachfrage infolge einer Preisänderung misst. Unterschiedliche Produkte weisen unterschiedliche Elastizitäten auf, die wiederum Einfluss auf die Preisentscheidungen eines Unternehmens haben.
Die Preiselastizität der Nachfrage
In der Wirtschaft wird die Nachfrage nach einer bestimmten Ware oder Dienstleistung durch die Nachfragekurve dargestellt. Die Nachfragekurve ist in einem Diagramm dargestellt, wobei der Preis auf der y-Achse und die Menge auf der x-Achse angegeben sind. Die resultierende Kurve ist abwärts geneigt; Preiserhöhungen führen daher zu einem Rückgang der Nachfrage nach einem bestimmten Produkt. Gerade der Betrag, um den die Nachfrage mit steigendem Preis sinkt, wird an der Preiselastizität der Nachfrage gemessen; Die Preiselastizität der Nachfrage wird durch die prozentuale Änderung der nachgefragten Menge dividiert durch die prozentuale Preisänderung gemessen.
Wenn der Preis also um 10 Prozent steigt und die Nachfrage um -0,5 Prozent sinkt, beträgt die Preiselastizität der Nachfrage -0,5. Konventionell wird die Preiselastizität jedoch als positive Zahl ausgedrückt. Die Elastizität würde somit als 0,5 ausgedrückt, nicht als -0,5.
Analyse der Preiselastizität der Nachfrage
Nach Berechnung der Preiselastizität der Nachfrage kann eines von fünf Ergebnissen erhalten werden. Eine Elastizität gleich eins wird als Einheitselastizität bezeichnet; Das heißt, jede Preisänderung geht mit einer Änderung der nachgefragten Menge einher. Eine Elastizität zwischen Null und Eins gilt als relativ unelastisch, wenn große Preisänderungen kleine Nachfrageänderungen verursachen. Eine Elastizität gleich Null gilt als vollkommen unelastisch, wenn eine Preisänderung die nachgefragte Menge nicht verändert.
Bei einem relativ elastischen Gut liegt die Elastizität zwischen eins und unendlich, und eine kleine Änderung des Preises führt zu einer relativ großen Änderung der Nachfrage. Die letzte Kategorie ist die eines vollkommen elastischen Gutes, wenn eine winzige Preisänderung zu einer unendlich großen Änderung der Nachfrage führt.
Anwendung der Preiselastizität der Nachfrage
Die Preiselastizität der Nachfrage nach einer bestimmten Ware oder Dienstleistung hat erhebliche Auswirkungen auf Unternehmen. Würde eine Eisdiele beispielsweise den Preis für Vanilleeis um 10 Prozent erhöhen und die Nachfrage dadurch um 5 Prozent sinken, wüsste das Management, dass die Preiselastizität der Nachfrage nach diesem bestimmten Gut elastisch ist. Wenn sie aber auch den Preis ihres meistverkauften Geschmacks, der Schokolade, um den gleichen Betrag erhöhen würden und die Preise gleich bleiben würden, hätten sie ein relativ unelastisches Produkt. Somit unterscheiden sich die Elastizitäten in Bezug auf die jeweilige Produktvielfalt. Unternehmen müssen daher Preisentscheidungen auf der Grundlage dieser Elastizitätsannahmen treffen.
Auswirkungen auf betriebswirtschaftliche Probleme
Die Preiselastizität der Nachfrage beeinflusst die Fähigkeit eines Unternehmens, den Preis eines Produkts zu erhöhen. Elastische Güter reagieren empfindlicher auf Preiserhöhungen, während unelastische Güter weniger empfindlich sind. Unter der Annahme, dass die Herstellung des Produkts keine Kosten verursacht, würden Unternehmen einfach den Preis eines Produkts erhöhen, bis die Nachfrage sinkt. Nach Einführung der Kosten werden die Dinge jedoch komplizierter.
Nehmen wir an, die Kosten für Vanillearoma steigen aufgrund des geringen Marktangebots. Da der Gewinn dem Umsatz abzüglich der Kosten entspricht, würde dies den Gewinn der Eisdiele senken. Wenn die Kosten nahe am Preis für Vanilleeis liegen würden, wäre der Gewinn nahezu Null.
Da Vanilleeis elastisch ist, könnte der Ladenleiter den Preis nicht erhöhen, ohne die Nachfrage zu beeinträchtigen. Einige Unternehmen verkaufen daher Waren mit geringer bis keiner Gewinnspanne. Ihre Hauptgewinne kommen von Produkten mit höherer Nachfrage. In diesem Fall würde die Eisdiele den Preis für das unelastischere Schokoladeneis erhöhen, um den Gewinnverlust auszugleichen.
