Werbung und Sponsoring werden oft als dasselbe diskutiert. Ein Sponsoring wird jedoch typischerweise als eine stärkere und tiefere Beziehung angesehen als ein einfacher Werbeaustausch von Wert. Eine Werbung ist eine einzigartige Platzierung von Nachrichten, während Sponsoring eine fortlaufende Vereinbarung ist.
Grundlagen der Werbung
Eine Werbung ist eine einzelne Nachricht, die Teil einer Werbekampagne ist, während eine Werbekampagne Teil der integrierten Markenwerbung eines Unternehmens ist. Ein Fernsehwerbespot, eine Radiowerbung, eine Printwerbung, eine Plakatwerbung oder eine einzelne Platzierung über ein anderes Massenmedium ist eine Werbung. Kampagnen sind im Wesentlichen Geschichten über eine Marke, die über eine Reihe integrierter und konsistenter Anzeigenplatzierungen erzählt werden. Integrierte Markenförderung beinhaltet die Koordination aller Marketing- und Kommunikationsbemühungen zur Markenbildung und -pflege.
Anzeigen kaufen
Unternehmen arbeiten oft mit Werbeagenturen zusammen, um Anzeigen und Kampagnen zu entwickeln. Sobald Anzeigen erstellt wurden, wird Medienfläche gekauft, um die Anzeigen an Zielmärkte zu liefern. Jeder bestimmte Anzeigenvertrag oder Kauf von Flächen wird als Anzeigenkauf bezeichnet. Um Werbung von Sponsoring zu unterscheiden, betrachten Sie einen Anzeigenkauf als eine einfache Geschäftstransaktion, bei der der Werbetreibende oder sein Vertreter der Agentur Flächen von einem Medium kauft, das die Flächen verkauft, und Zugang zu seinem Publikum erhält, um Einnahmen zu erzielen.
Grundlagen des Sponsorings
Ein Sponsoring ist eine Beziehung zwischen einem Programm- oder Veranstaltungsveranstalter und Werbetreibenden, die das Programm oder die Veranstaltung im Austausch für eine vereinbarte Höhe der Bekanntheit unterstützen. Wie bereits erwähnt, ist die Unterscheidung zwischen einer einfachen Beziehung zwischen Werbetreibenden und Medium und einem Sponsoring manchmal nur eine Semantik. Ein Sponsoring ist jedoch in der Regel eine stärkere und kontinuierlichere Verpflichtung zwischen dem Sponsor und dem Programm- oder Veranstaltungsanbieter.
Übliche Formen
Organisationen können beispielsweise Nischenkabelnetze oder bestimmte Programme im Fernsehen oder Radio sponsern. Als Gegenleistung für regelmäßige und laufende Sponsoring-Zahlungen erhalten Sponsoren in der Regel eine bestimmte Anzahl von Erwähnungen und Anzeigenschaltungen. Sponsoring kann auch Sport-, Kultur- oder Kunstveranstaltungen umfassen. Zum Beispiel sponsert Buick ab 2011 jedes Jahr ein Golf-Event, das als "Buick Open" bekannt ist. Als Gegenleistung für die Unterstützung der Veranstaltung und ihrer Fernsehausstrahlung erhält das Unternehmen während der gesamten Veranstaltung Bekanntheit und Werbepräsenz. Dies ist auffälliger als eine einfache Anzeigenplatzierung auf einer Rotation während einer Sendung.
